mars 2006

L'exportation des vins roumains aux USA et le marché du vin en Roumanie

Deux tendances se manifestent sur le marché des vins roumains : l’expansion sur le marché des Etats-Unis, et la concurrence de vins de l’étranger comme les vins du Chili ou de l’Australie. La cible sur le marché nord-américain est le citoyen « aisé », mais la promotion coûte 15.000 dollars aux marques. Concernant les 500.000 hectolitres de vins exportés chaque année de Roumanie, environ 9.900 hectolitres arrivent sur le marché américain, que les producteurs roumains veulent développer via les marques traditionnelles. Au salon du vin de New York, (février 2006), la Roumanie a été représentée par quatre producteurs : Murfatlar, les caveaux Recas, Agricola Stirbei et Carl Reh. Afin de pouvoir encore mieux pénétrer le marché américain, les Roumains doivent se battre contre les producteurs italiens, espagnols et portugais installés depuis longtemps aux Etats-Unis.

Alors que les producteurs roumains se lancent sur le front américain, les vins roumains sont victimes de la concurrence étrangère sur leur propre marché, avec les vins de la République de Moldavie, de Californie, de l’Argentine, du Chili. "Nous sommes envahis par les vins d’importation, arrivant de zones exotiques pour les Roumains. Ces vins concurrencent la production roumaine sur un marché qui n’évolue pas, car les consommateurs roumains boivent de la bière ou d’autres boissons alcoolisées" a déclaré dans une interview pour le quotidien Adevarul, Bazil Zârnoveanu, le président de l’Association des producteurs et des exportateurs de vin.
[source : Adevarul]

[Roumanie.com]

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