juin 2004

La moitié des Roumains font leurs achats dans les petits magasins

Une étude de l’Incoma Research et GfK Prague, citée par Mediafax, nous apprend que 51% des consommateurs roumains préfèrent faire leurs achats dans des magasins de faible surface, alors qu’au niveau de l’Europe Centrale et de l’Est, les super et hypermarchés sont les favoris. L’analyse effectuée par ces deux organismes révèle que 15% des consommateurs roumains choisissent de faire leurs achats dans des supermarchés, et 4% seulement dans les hypermarchés. Environ 9% d’entre eux optent pour les magasins plus petits en libre service. Les commerces qui pratiquent massivement le discount et les centres commerciaux spécialisés dans les produits alimentaires réunissent des pourcentages peu significatifs de consommateurs : 19%. Sur l’ensemble des pays de l’Europe Centrale et de l’Est, les chaînes d’hypermarchés sont préférées par environ 15 millions de personnes. Mais le sondage montre qu’il existe certaines différences. Ainsi en Tchéquie, Hongrie, Pologne et Slovaquie les hypermarchés occupent la première position dans le classement des préférences, les réseaux de magasins discount sont de même extrêmement populaires en Pologne, en Hongrie, et Tchéquie et à Moscou. En Roumanie et à Kiev (Ukraine) le marché est dominé par les magasins traditionnels et les supermarchés privés. Le plus puissant détaillant est la chaîne Kaufland, propriété du groupe Schwartz, qui réunit 16% des consommateurs de ce pays. D’autres groupes régionaux dominants sont : Tesco en Hongrie, Biedronki en Pologne. En Roumanie la distribution est extrêmement fragmentée. Metro est un leader avec 4% des consommateurs.
Dans les autres pays de l’Est et de Centre de l’Europe le marché du détail a ses leaders locaux : Jednota en Slovaquie, Furshet à Kiev (Ukraine) et Piatyorochka à Moscou. [S.G.]

[Roumanie.com]

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